"A pesar de los esfuerzos de contención del coronavirus que han vaciado las salas de redacción", informa The New York Times, "el apetito por las noticias parece mayor que nunca".

Los lectores están acudiendo en masa a los medios de comunicación, el tráfico web está aumentando y "la cantidad de minutos que pasaron los lectores en los sitios de noticias aumentó un 46% desde el mismo período que terminó hace unos días el año pasado, y las visitas en general aumentaron un 57%".

"La semana más alta de visitas de noticias de este año, por lejos"

Las cifras anteriores provienen de un estudio de más de una docena de sitios web de noticias generales realizado por comScore.

La compañía informó la semana pasada, después de observar un total de aproximadamente 40 sitios de noticias seleccionados, que la semana anterior fue "la semana más alta de visitas de noticias de este año, por lejos: más de 100 millones de visitas de noticias más que la próxima semana más alta (que fue la semana anterior)."

Los que muestran grandes ganancias, según el informe del NYT, incluyen The Atlantic, Business Insider, The New York Times, The Los Angeles Times, The Wall Street Journal y Wired, todos los cuales duplicaron o casi duplicaron el número de visitas.

Y no solo los grandes medios noticiosos están experimentando un aumento en el tráfico, las personas recurren cada vez más a los medios locales.

"En tiempos de crisis, la gente recurre a las noticias locales"

Vemos que hubo un claro aumento de los ratings de noticias locales en un 45%, y la participación de los noticieros locales creció en casi un 10%.

Comscore

Entre los hallazgos clave de la investigación inicial de Comscore se destaca:

  • En tiempos de crisis, la gente recurre a las noticias locales: los 25 mercados principales registraron un aumento del 11% en la visualización.
  • Demanda pública generalizada de noticias: en 40 sitios de noticias seleccionados, la semana del 9 al 15 de marzo fue la semana más alta de visitas de noticias este año.

"Ahora tenemos datos sobre lo que todos probablemente ya estaban pensando pero no quisieron decir en medio de una pandemia", señala Hanaa 'Tameez de Nieman Lab. "El coronavirus ha sido excelente para el tráfico".

Si bien es natural que el consumo de contenido, especialmente las noticias, aumente a medida que las personas están cada vez más encerradas en todo el mundo, el aumento del tráfico también está contribuyendo a un aumento en las suscripciones.

"Los editores están viendo un aumento en las suscripciones"

"Los editores están viendo un aumento en las suscripciones en las últimas cuatro semanas en los Estados Unidos y Europa", informa Lucinda Southern de Digiday. " las suscripciones digitales aumentaron un 63% en la última semana en comparación con el mismo período del año anterior ".

El aumento de suscripciones es más pronunciado en Europa, donde las suscripciones aumentaron un 267% en la última semana en comparación con el año anterior.

"El aumento en las visitas a la página ha sido bueno para gran parte del negocio de las noticias, al menos a corto plazo", dice Marc Tracy de NYT. "The Journal, Bloomberg y The Daily Beast dijeron que habían suscrito una cantidad mucho mayor de suscriptores nuevos de lo habitual en las últimas semanas".

"El interés aumenta en una crisis, que debería producir buenos resultados en el lado de la suscripción", dijo Greg Harwood, consultor de Simon-Kucher & Partners, a Digiday, "pero es demasiado pronto para saber si son el público adecuado al que van a llegar". retener a largo plazo. Y no necesariamente estamos viendo la misma tendencia entre las suscripciones impresas ".

Por supuesto, con la incertidumbre sobre cuánto tiempo durarán los efectos de la pandemia, existen preocupaciones sobre la disminución de los ingresos publicitarios, la pérdida de ingresos por eventos y otras interrupciones para los editores más dependientes de las circulaciones impresas.

Ser creativo en una crisis

Sin embargo, no es solo COVID-19 el que dirige el tráfico a los editores de noticias. Parse.ly, el servicio de análisis de contenido utilizado por muchas editoriales importantes, descubrió que más del 85% de todo el tráfico diario a los sitios de sus clientes se refería a contenido no relacionado con el coronavirus.

"Hemos visto un aumento en la atención general (vistas de contenido) en toda la red Parse.ly en las últimas semanas, pero especialmente en los últimos días", dijo Kelsey Arendt, analista senior de mercado de Parse.ly.

Algunos editores están aprovechando esta oportunidad para ser creativos en tiempos de crisis.

Katherine Wells, productora ejecutiva de podcasts en The Atlantic, sugirió recientemente un nuevo programa diario durante una llamada con Adrienne LaFrance, editora ejecutiva de la publicación.

En un día, el primer episodio de "Social Distance" estaba listo.